İnteraktif reklam pazarı 2008 yılında %23 arttı ve 31,7 milyar ciro yapıldı. 2009 kriz yılı ama interaktif reklam pazarı yine büyüyecek! Çünkü maliyeti düşük, reklam fiyatları çok daha ucuz ve Adan Zye ölçümlenebilen reklamlar, boşa kurşun atmak yok.
Dünya çapında toplam interaktif reklam cirosunda 2006 yılında %33 artış ile, toplam 20,4 Milyar dolar gelir sağlandı. 2007 yılında %26 artış, toplam 25,7 Milyar dolar gelir sağlanırken, 2008 yılında ise yine %23 artışla toplam 31,7 Milyar dolar ciro yapıldı. Yapılan bu cironun ülkelere göre dağılımı ise 13,6 Milyar dolar Amerika, 9,1 Milyar dolar Avrupa, 7,2 Milyar dolar Asya, ve 1,8 Milyar dolar diğer ülkeler olarak belirleniyor. Türkiye'de ise ülke olarak toplam reklam pastasından %2,9 pay alan Internet displaying (görüntüleme) reklam pazarı 95 milyon TL ile 2008 yılını kapadı. Arama motorlarının dahil olmadığı bu paya, yaklaşık bir bu kadar da ciro ile Google reklamlarını dahil edebiliriz.
2009 yılı kriz yılı olmasına rağmen İnteraktif reklam pazarının %10+ seviyelerde büyümesi öngörülüyor. Nitekim daha ucuz ve Adan Zye ölçümlenebilen bir reklam yayını yaptığınız için boşa atılan kurşununuz yok demektir.
Öte yandan PricewaterhouseCoopers'ın verdiği bilgiye göre de, dünya çapında yıllık %3,2 büyüyen TV-Reklam cirosu ortalama 6,8 Milyar dolar ciro yaparken, İnteraktif reklam cirosu ise %17,6 büyümeyle yaklaşık 7,7 Milyar doları bulmuş durumda. İnteraktif reklamın, gelecek birkaç yıl içinde ortalama %19,5 büyümeyle küresel anlamda ciddi ciroları yakalaması bekleniyor.
Yine Advertising Expenditure Forecasts ise, 2010 yılına kadar %12,3 olarak belirlenen İnteraktif yatırımın şimdiden %13,6 oranına yükseleceğinin altını çiziyor. 2012 yılına kadar bu sayı elbette daha fazla artacak.
Interaktif reklamların artışından ilk etapta en çok gazetelerin zarar görmesi bekleniyor. Bu iyi bir şey mi kötü bir şey mi sizlerin yorumlarına bırakıyorum.
(www.potkal.com 'daki köşe yazımdır)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder