İnteraktif reklam pazarında son durum

İnteraktif reklam pazarı 2008 yılında %23 arttı ve 31,7 milyar ciro yapıldı. 2009 kriz yılı ama interaktif reklam pazarı yine büyüyecek! Çünkü maliyeti düşük, reklam fiyatları çok daha ucuz ve Adan Zye ölçümlenebilen reklamlar, boşa kurşun atmak yok.

Dünya çapında toplam interaktif reklam cirosunda 2006 yılında %33 artış ile, toplam 20,4 Milyar dolar gelir sağlandı. 2007 yılında %26 artış, toplam 25,7 Milyar dolar gelir sağlanırken, 2008 yılında ise yine %23 artışla toplam 31,7 Milyar dolar ciro yapıldı. Yapılan bu cironun ülkelere göre dağılımı ise 13,6 Milyar dolar Amerika, 9,1 Milyar dolar Avrupa, 7,2 Milyar dolar Asya, ve 1,8 Milyar dolar diğer ülkeler olarak belirleniyor. Türkiye'de ise ülke olarak toplam reklam pastasından %2,9 pay alan Internet displaying (görüntüleme) reklam pazarı 95 milyon TL ile 2008 yılını kapadı. Arama motorlarının dahil olmadığı bu paya, yaklaşık bir bu kadar da ciro ile Google reklamlarını dahil edebiliriz.

2009 yılı kriz yılı olmasına rağmen İnteraktif reklam pazarının %10+ seviyelerde büyümesi öngörülüyor. Nitekim daha ucuz ve Adan Zye ölçümlenebilen bir reklam yayını yaptığınız için boşa atılan kurşununuz yok demektir.

Öte yandan PricewaterhouseCoopers'ın verdiği bilgiye göre de, dünya çapında yıllık %3,2 büyüyen TV-Reklam cirosu ortalama 6,8 Milyar dolar ciro yaparken, İnteraktif reklam cirosu ise %17,6 büyümeyle yaklaşık 7,7 Milyar doları bulmuş durumda. İnteraktif reklamın, gelecek birkaç yıl içinde ortalama %19,5 büyümeyle küresel anlamda ciddi ciroları yakalaması bekleniyor.

Yine Advertising Expenditure Forecasts ise, 2010 yılına kadar %12,3 olarak belirlenen İnteraktif yatırımın şimdiden %13,6 oranına yükseleceğinin altını çiziyor. 2012 yılına kadar bu sayı elbette daha fazla artacak.

Interaktif reklamların artışından ilk etapta en çok gazetelerin zarar görmesi bekleniyor. Bu iyi bir şey mi kötü bir şey mi sizlerin yorumlarına bırakıyorum.

(www.potkal.com 'daki köşe yazımdır)

Facebook neden Twitter'ı ister?

Milyonlarca Türkiye vatandaşı sosyal web servislerine hayatını döküyor. Facebook, Twitter, FriendFeed gibi sosyal web servislerini kullanan kalburüstü İngilizce ve bilgisayar bilen sınıf hayatını bu servislerin veritabanlarına kaydediyor.

Her gün ne yaptığını ne ettiğini, kimi tanıdığını, fotoğraflarını, videolarını, ilgi alanlarını, katıldığı etkinlikleri, bir olay karşısında ne hissettiklerini giriyor sosyal web servislerine.

Bu ağlar içerisinde, Türkiye de en çok bilinen ve hepimizin fanatiği olduğu sosyal ağ ise Facebook. Şu anda Türkiye ağındaki üye sayısı 2.265.270 kişi. Bu sayı her geçen gün artıyor.

Geçtiğimiz günlerde kullanıcı ara yüzünü yenileyen Facebook Twitter'ı satın almak istiyor. Zaten üyelerinin çok da beğenmediği ve kullanışlı bulmadığı yeni ara yüzün asıl amaçlarından biri de twitter'a uyum sağlamak.

Mark Zuckerberg (Facebook kurucusu) bizzat kendisi bir Twitter üyesi ve Twitter'ın kullanıcılarını Facebook'a göre çok hızlı birbirine bağlaması, "özgür, hızlı ve mobil" bir yaşam vaat etmesi nedeniyle kıskanıyor. Kıskandığını kendisi bir basın toplantısında bizzat söylemişti.

Facebook neden Twitter'ı ister? Çok basit, daha mobil, daha hızlı ve daha "connect" isteyene üyeleri katmak. Facebook'un mobil telefonlarda kullanımı çok iyi performans sunmuyor. Twitter için bu küçük ekranlar için yaratılmış adeta.

Facebook Twitter'ı satın almaya niyetli ama Twitter satılmamakta ısrarlı.  Şayet Facebook Twitter'ı satın alırsa, Twitter bünyesindeki kişilerin de Facebook'a katılması ile zaten hızla artan büyümesini katlayarak genişletmek, mobil ortamlarda etkinliği artırması ile artık zaten evde işte ve wireless olarak cafelerde bağımlı kaldığımız Facebook'u treking yaparken, dağ başında manzara seyrederken, toplu taşıma araçlarında yolculuk yaparken de kullanacağız ve sanallığımız daha da artacak.

Arkadaşlarımızla söğüt altında serin serin çay yudumlayıp hasbi hal etmek yerine Facebook'tan mesaj atacağız. Yaşıyor musun kardeşim diye sarılmak yerine "poke"layacağız.. Zaten böyle yaşıyorduk. Daha da sanallaşacağız.

Öte yandan tüm bu veriler tabii ki CIA tarafından rahat rahat gözetlenebiliyor. Kullanım sözleşmelerinde Facebook, devletin sunucularına bakmak istemesi durumunda bir şey yapamayacağını belirtiyor, bu devlet ABD.

(www.potkal.com 'daki köşe yazımdır)